100 лет HARIBO: от маленькой кухни на заднем дворе до мирового лидера

Ханс Ригель закладывает первый краеугольный камень успеха марки HARIBO: он изобретает танцующего мишку – фигурку из фруктового мармелада, которая позднее прославится на весь мир как золотой мишка HARIBO. Танцующий мишка был более высоким и стройным, чем сегодняшний золотой мишка. В изможденной инфляцией Германии два танцующих мишки стоили всего лишь один пфенниг.

Ввиду растущего спроса на продукцию Ханс Ригель решает инвестировать средства в автомобиль: HARIBO приобретает первый автомобиль с фирменной символикой, на котором продукция компании доставляется заказчикам. Ранее продукцию, произведенную за день, на собственном велосипеде доставляла супруга Гертруда.

Своего первенца семья называет Хансом. Затем у семьи в 1924 году родилась дочь Анита и в 1926 году сын Пауль. В середине 1940-х годов Ханс и Пауль возьмут на себя руководство компанией HARIBO.

Вторая составляющая успеха HARIBO: Ханс Ригель начинает производство сладостей из лакрицы. Большим спросом у покупателей пользуются лакричные палочки с надписью HARIBO. За ними последует такое лакомство, как лакричная улитка, известная сегодня на весь мир. А у танцующего мишки появляется брат - черный мишка.

Торговые представители распространяют продукцию HARIBO по всей Германии. До 1933 года предприятие растет до солидного среднего размера со штатом в 400 сотрудников. Успешно завершается строительство первой фабрики в г. Бонн. У танцующего мишки появляется новый родственник - плюшевый мишка. Удачным ходом становится простой и запоминающийся рекламный лозунг: «Детям повезло - всем на радость Харибо!».

В 1945 году в возрасте 52 лет умирает основатель компании - Ханс Ригель. В первое время после войны бразды правления компанией берет на себя его супруга Гертруда.

После войны восстановление предприятия начинается при участии всего лишь 30 сотрудников. В 1946 году братья Доктор Ханс и Пауль принимают от своей матери бразды правления компанией. Доктор Ханс Ригель отвечает за финансы, маркетинг и логистику. Его брат Пауль руководит производством. Успех не заставил себя долго ждать: к 1950 году - всего лишь через пять лет лет после окончания войны – штат компании возрастет до 1000 сотрудников.

Золотые мишки HARIBO выходят на рынок. Ввиду небывалого успеха этой ставшей культом сладости компания HARIBO оформляет официальное свидетельство о рождении золотых мишек: в 1967 году Немецкое патентное ведомство признает золотых мишек зарегистрированным торговым знаком. Это больше, чем просто мармеладные мишки: здесь вы узнаете всё о нашем главном продукте.

HARIBO очень быстро осознает важность телевидения как нового средства массовой информации. В 1962 году немецкие телезрители впервые видят рекламный ролик HARIBO. В середине 1960-х годов рекламный слоган "Детям повезло - всем на радость ХАРИБО!" (Haribo macht Kinder froh) был дополнен словом «взрослые» (und Erwachsene ebenso). На нашем канале YouTube вы можете ознакомиться с рекламными роликами HARIBO за последние 50 лет.

1970-е годы ознаменованы изменениями в эстетических представлениях потребителей, поэтому изменяется и внешний вид золотых мишек. Вместо выставленных далеко вперед лап золотые мишки приобретают компактную стилизованную форму, которая сохранилась до настоящего времени.

HARIBO приобретает компанию Edmund Münster GmbH & Co. KG, которая к тому времени переехала в город Нойс. Традиционная марка MAOAM теперь входит в состав группы компаний HARIBO. Надпись MAOAM осталась практически без изменений и с самого начала носит неповторимый характер. Ведь она уже давно стала одним из знаменитых фирменных знаков.

Золотые мишки приобретают новый облик: их цвета становятся бледнее, поскольку в качестве красителей используются фруктовые и растительные концентраты. На упаковке впервые появляется нарисованный желтый Золотой мишка с красным бантом.

Рекламное партнерство HARIBO с известным модератором и шоуменом Томасом Готшалком продлится до 2015 года. Это уникальное сотрудничество на протяжении 24 лет будет позднее внесено в Книгу рекордов Гиннесса.

HARIBO приобретает бельгийскую компанию Dulcia, которая на протяжении многих десятилетий выпускает популярные зефирные сладости Soft-Kiss, Coco-Balls и Rombiss. В середине 2007 года название Dulcia исчезает с упаковки, теперь потребители могут в супермаркете покупать любимые товары под названием HARIBO Chamallows.

За свои выдающиеся заслуги в экономическом развитии г. Бонна предприниматель Пауль Ригель получает торжественное право внести запись в Золотую книгу города.

К 85-летнему юбилею золотых мишек приурочен выпуск нового вкусового направления и нового дизайна упаковки с единой веселой улыбкой. В качестве шестого вкуса выбрано яблоко. Для потребителей это означает, что золотые мишки становятся еще сочнее!

В 2008 году стартует уникальный совместный проект, который продлится десять лет. Два самолета Boeing 737-800 во флоте TUIfly – GoldbAIR и с 2010 года HaribAIR – получают эксклюзивный дизайн золотого мишки HARIBO и становятся летающими амбассадорами бренда в воздушном пространстве. В мае 2015 года к ним присоединяется разноцветный самолет с символикой Troppifrutti - "Тропические фрукты".

На рынок выпускаются сочные золотые мишки с 25%-м содержанием фруктового сока и мягкой консистенцией. Этот продукт получает награду «Хит 2009 года» от отраслевого журнала LEBENSMITTEL PRAXIS и признается самым популярным товаром 2009 года по мнению продавцов продуктов питания.

Французское Министерство иностранных дел принимает д-ра Ханса Ригеля в Почетный легион и награждает его титулом шевалье. Лишь немногие зарубежные персоны удостаивались ранее этой чести. Д-р Ханс Ригель вывел марку HARIBO на французский рынок в 1967 году.

2 августа 2009 года неожиданно умирает совладелец компании Пауль Ригель. Он отвечал за производство и технологии. Как умелый изобретатель, Пауль Ригель собственноручно разработал множество машин, например, знаменитую машину для сворачивания лакричных улиток. Он принимал участие во многочисленных социальных проектах и кампаниях, чем заслужил всеобщее уважение.

После успешного участия в автогонках в период с 1970-х по 1990-е годы HARIBO возвращается на гоночную трассу с командой Manthey. На двух автомобилях Porsche с символикой HARIBO команда показала отличные результаты на гонках «1000 км Нюрбургринга» и «24 часа Нюрбургринга». В заключительном сезоне 2017 года HARIBO с командой Mercedes-AMG Performance занимает 9-е место в культовых 24-часовых гонках.

15 октября 2013 года умирает д-р Ханс Ригель. На протяжении 67 лет он руководил компанией HARIBO и был старейшим действующим генеральным директором в Германии. Он оказал решающее влияние не только на историю компании HARIBO, но и на развитие кондитерской отрасли в Германии и других странах. Д-р Ханс Ригель посвятил свою жизнь HARIBO и стремлению доставлять сладкую радость детям и взрослым.

После успешных 24 лет завершается рекламное партнерство с Томасом Готшалком. Он передает свою роль лица компании HARIBO актеру Михаэлю Хербигу со словами: «Я рад, что Михаэль Хербиг становится моим преемником. Я не мог бы представить на его месте кого-то другого».

В 2013 году соучредители компании HARIBO GmbH & Co. KG принимают решение об открытии нового подразделения в городе Графшафт в земле Рейнланд-Пфальц. Приобретенная в последующем году территория в 27 гектаров имеет превосходную инфраструктуру и позволяет построить крупный логистический центр, одну из самых современных технологических линий на трех уровнях и современное административное здание.

2 мая сотрудники фабрики в Графшафте приступают к своей работе. Теперь это центральный офис компании HARIBO Германия и международная штаб-квартира группы компаний HARIBO. Ханс Гуидо Ригель: «Это значительный шаг для нас и HARIBO, а также важная веха в истории компании. Однако Бонн всегда будет частью HARIBO».

Семейное предприятие в третьем поколении 13 декабря 2020 года празднует свой юбилей. На протяжении целого столетия продукция HARIBO дарит моменты радости маленьким и большим сладкоежкам. Юбилейная кампания посвящена увлекательной истории HARIBO, большим планам на будущее и совместному празднованию круглой даты со всем населением Германии.